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 Was ist Paid Listing

Sowohl deutsche als auch international agierende Suchdienste finanzieren ihre Technologie zunehmend über die Schaltung von zielgruppenorientierten Werbeeinblendungen, dem so genannten Paid Listing.

Hierbei wird eine Anzeige in Form einer kurzen Textbeschreibung sowie einem Link zu einer Website unter vorher definierten Suchabfragen eingeblendet. Wie auch bei der technischen Suchmaschinenoptimierung, welche Webseiten im objektiven Bereich einer Suchanfrage platziert, ermöglicht diese Maßnahme eine gezielte Ansprache der gewünschten Zielgruppe. Denn auch hier zeigt ein Besucher eines Suchdienstes durch die Eingabe eines Suchbegriffes bereits Interesse an weiteren Informationen zu einem Produkt oder einer Dienstleistung, so dass die Anzeige kein Bedürfnis wecken, sondern nur ein bestehendes Bedürfnis befriedigen muss.

 Vorteile von Paid Listing

Der Vorteil im Vergleich zur klassischen Suchmaschinenoptimierung liegt nun darin, dass die Sichtbarkeit der eigenen Webseite nach Eingabe eines bestimmten Begriffs über den Preis pro Besucher gezielt gesteuert und damit garantiert werden kann. Somit kann eine Webseite auch unter extrem umkämpften Begriffen platziert werden. Darüber hinaus bietet sich über Paid Listings die Möglichkeit an, zeitlich begrenzte Kampagnen zu realisieren, da die Listings taggenau gesteuert werden können.

Aktuell existieren zwei marktbeherrschende Anbieter von bezahlten Suchergebnissen:

	Das Google-Adwords-Programm beliefert den Marktführer google.de und deren Partnerseiten.
	Der zweite Anbieter, der Suchdienst Overture, gehört zum amerikanischen Online-Dienst Yahoo! und beliefert die zum Yahoo-Netzwerk gehörenden Suchdienste.

Gezielte Werbeeinblendungen bei Google und Overture werden gesondert von den neutralen Ergebnissen gezeigt und weisen daher in der Regel eine geringere Clickrate gegenüber einer Platzierung im unabhängigen Bereich auf. Dennoch eignen sich diese Kampagnen dafür, die technische Suchmaschinenoptimierung zu ergänzen, sei es bei zeitlich begrenzten Produktkampagnen oder bei Suchbegriffen, die aufgrund sehr hoher Konkurrenz nicht oder nur sehr langfristig in den Top 10 der Suchdienste platziert werden können.