Inhalt
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Strategie und Planung der Kampagne ...mehr |
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Inhalt und Auswahl der Suchbegriffe ...mehr |
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Technik ...mehr |
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Networking ...mehr |
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Anmeldung bei Suchmaschinen ...mehr |
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unseriöse Techniken ...mehr |
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Marketing für Verzeichnisse ...mehr |
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Marketing über Sponsored Ads ...mehr |
Strategie
1. Planen Sie Ihren Webauftritt und die darin präsentierten Inhalte von vornherein mit Hinblick auf die Optimierung einer Suchmaschinenabfrage. Das erspart lästiges und aufwendiges Ändern im Nachhinein.
2. Mindestens drei Viertel aller Internet-Nutzer benutzen Suchmaschinen als ihre erste Informationsquelle. Je nach Suchmaschine werden 0,9 bis 1,7 Prozent der Surfer, die auf einen entsprechenden Shop-Hinweis geklickt haben, zu Käufern. Daher ist gutes Suchmaschinen-Marketing für einen Shop-Betreiber sehr wichtig.
3. Sie können kaum bei allen Suchmaschinen gleich gut ankommen. Legen Sie deswegen eine Prioritätenliste an:
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Welche Suchmaschine ist für meine Zielgruppe die wichtigste? |
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Die entsprechende Reichweite der Suchmaschine ist von entscheidender Bedeutung. |
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Zehn Suchmaschinen und Verzeichnisse sollten ausreichend sein. |
Anhand dieser Prioritätenliste sollten Sie Ihre Optimierungsstrategie ausrichten.
4. Überprüfen Sie in regelmäßigen Abständen, wie und wie hoch Ihre Web-Präsenz in den Suchmaschinen gerankt wird. Die Suchmaschinen können ihren Suchalgorithmus ändern, Ihre Konkurrenz könnte aktiver geworden sein oder ähnliches. Darauf sollten Sie rechtzeitig reagieren.
Inhalt
5. Legen Sie nur wenige Suchbegriffe fest, bei denen Sie sich eine hohe Ranking-Position erhoffen. Auf je weniger Suchbegriffe Sie sich konzentrieren, desto besser können Sie an deren Position in den Suchmaschinen feilen.
6. Suchen Sie sich prägnante Suchbegriffe aus, die möglichst konkret Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung umschreib en. Bei allgemeinen Begriffen ist die Konkurrenz sehr viel höher, eine hohe Positionierung ist deswegen nur mit mehr Mühen und Kosten zu erreichen.
7. Vernachlässigen Sie nicht, dass viele Nutzer nicht nur nach einem Wort, sondern nach Wortkombinationen suchen, z.B. Rasen und sprengen. Jeder einzelne Suchbegriff führt zu anderen Sites als die Kombination. Suchmaschinenoptimierung auf Suchbegriffe, die aus mehreren Worten bestehen, sind außerdem präziser und einfacher.
8. Die Häufigkeit des Suchbegriffs auf Ihrer Hompage ist entscheidend für das Ranking innerhalb der Suchmaschine. Zwei bis acht Prozent - in diesem Korridor bewegt sich im Durchschnitt die Suchworthäufigkeit, die bei den Suchmaschinen hohe Treffer anzeigen. Macht das Suchwort mehr als acht Prozent der Wörter innerhalb der Website aus, wird dies von den Suchmaschinen als "kritisch" beurteilt.
Texte
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Sprechen Sie in Ihren Texten die Sprache Ihrer Zielgruppe. Denn nur so wird gewährleistet, dass deren häufigste Suchabfrage auch zu einem Suchergebnis führt, das auf Ihre Seiten verweist. |
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Je weiter oben der Suchbegriff innerhalb des Textes vorkommt, desto besser. Suchmaschinen bewerten das höher. |
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Seiten mit kurzen Texten haben unter Umständen eine bessere Chance auf eine Platzierung innerhalb der Suchmaschinen als Sites mit langen Texten. Das liegt an der gemessenen Worthäufigkeit, die bei einem langen Text viel schwerer zu erreichen ist. |
Technik
9. Nutzer und Suchmaschinen wollen gleich sehen, was sie bekommen: Eigene Einstiegsseiten ohne maßgeblichen Inhalt sind deswegen verschwendet.
10. Vorsicht ist auch geboten beim Einsatz von Frames. Für Webmaster empfiehlt sich, vor der Anmeldung ihre Sites mit einem Textbrowser wie z.B. Lynx anzusehen, um sichtbar zu machen, an welchen Stellen Webcrawler wahrscheinlich auf Schwierigkeiten stoßen würden.
11. Verwenden Sie viel Sorgfalt auf die Gestaltung des Metatag ' TITLE '.Bei der Ausgabe innerhalb der Suchmaschinenergebnisse kommt dieser Zeile die größte Bedeutung zu. Auch weil einige Suchmaschinen zu lange Bezeichnungen einfach abschneiden.
12. Programmieren Sie Ihre Metatags selbst in HTML, um zu verhindern, dass Editorprogramme in den wichtigsten Zeilen Ihres Quellcodes herumpfuschen.
Networking
13. Je populärer Ihre Site im Web ist, desto besser ist Ihre Suchmaschinenposition. Die meisten Suchmaschinen bewerten aber nicht nur die Häufigkeit, mit der auf Ihre Site verlinkt wird, sondern auch wer auf sie verlinkt. Unter Umständen sind also wenige Links bei Sites mit guter Suchmaschinenreputation sogar mehr wert. als Hinweise bei vielen kleinen, aber weniger gut beurteilten Sites.
14. Links Ihrerseits zu Webspammern oder Hinweise auf Ihre Seiten von zweifelhaften Website-Betreibern im Internet können für das Ranking negative Folgen haben.
15. Nicht nur die Anzahl von Links von Sites mit guter Reputation sind für Ihr Ranking verantwortlich, sondern auch ob der Suchbegriff innerhalb des Beschreibungsparts des Links vorkommt. Enthält also Ihre Domain schon den Suchbegriff, ist eine höhere Platzierung allein dadurch möglich.
Anmeldung
16. Um Missbrauch keinen Vorschub zu leisten, erlauben manche Suchmaschinen im kostenlosen Teil nur eine begrenzte Zahl an URL-Anmeldungen pro Domain. Bei Fireball zum Beispiel ist dies nur eine einzige pro Tag. Pro Domain sollten Sie ansonsten maximal vier bis fünf Seiten pro Tag anmelden, damit sie nicht als Spammer einen Ausschluss riskieren müssen.
17. Um die Wartezeit abzukürzen, bieten viele Suchmaschinen und Verzeichnisse inzwischen an, sich gegen Gebühr anzumelden. Bei einigen ist die Anmeldung kommerzieller Sites sogar nur noch kostenpflichtig möglich. Dafür wird garantiert, dass die angemeldete Site sehr viel schneller, innerhalb eines gewissen Zeitraums gespidert wird. Auch die Garantie, dass die Crawler oder Spider regelmäßig wiederkommen, ist bei vielen enthalten. In allen weiteren inhaltlichen und technischen Belangen werden die Sites aber genauso streng kontrolliert wie andere auch.
18. Zur Anmeldung Ihrer Website müssen Sie nicht unbedingt Ihre Einstiegsseite auswählen, die vielleicht nur grafische und wenig inhaltliche Elemente zu bieten hat. Suchen Sie lieber eine aus, deren Inhalt relevant sein könnte.
19. Melden Sie - falls vorhanden - Ihre Sitemap an. Die Link-Verzweigung geht nicht durch so viele Ebenen, so dass unter Umständen ein Abbrechen der Suchmaschinenporgramme verhindert wird.
Unseriöse Tricks, die ins Abseits führen
20. Wenn in den Metatag-Keywords vermehrt Suchbegriffe enthalten sind, die mit dem weiteren Inhalt der Seite nicht zusammenpassen und lediglich dazu dienen, Nutzer über häufig verwendete Suchbegriffe auf die Website zu locken, reagieren die Suchmaschinen mit schlechten Ranking-Bewertungen oder im Extremfall auch mit Sperrung der Site für den Index.
21. Tricks wie das Ausschalten des Browser-Zurück oder ähnliches können ebenso unter Umständen die Suchmaschinen veranlassen, Ihre Site zu ignorieren.
22. Spam drängt Sie ab: Kommt von Ihrem Server Spam and die Mitarbeiter einer Suchmaschine, reagieren diese nicht selten mit Sperrung der Domain für den Index.
23.Sind Sie erst einmal bei einer Suchmaschine durchgefallen, ist es sehr schwierig dort wieder hinein zu kommen. Eine Garantie der Wiederaufnahme in den Index gibt es aber nicht.
Marketing für Verzeichnisse
24. Wenn Sie sich bei Verzeichnissen anmelden, achten Sie darauf, dass relevante Suchbegriffe sowohl in Ihrem Titel als auch in Ihrer dort hinterlegten Beschreibung vorkommen. Web.de zum Beispiel beurteilt die Relevanz einer Site nach Suchworttreffern in URL, Titel und Beschreibung. Metatags hingegen haben bei diesem Verzeichnis keine Relevanz.
25. Je sachlicher, ehrlicher und werbefrei Ihre Selbstbeschreibung gestaltet ist, desto eher haben Sie die Chance, dass die Redaktion des Web-Verzeichnisses diese unbereinigt übernimmt. Allzu laute Anpreisungen werden redigiert oder führen gar dazu, dass das Verzeichnis die Aufnahme Ihrer Site in den Katalog ablehnt.
26. Je genauer Sie angeben, in welcher Kategorie Sie Ihre Site sehen, desto eher haben Sie eine Chance, das sie dort auch landet. Ist Ihre Kategorisierung falsch, wird die Site nicht weiter beachtet.
Marketing über Sponsored Ads
27. Für eine Anzeigenkampagne können Sie unterschiedliche Suchbegriffsgruppen erarbeiten. Je nach Gruppe können Sie eine unterschiedliche Anzeige anbieten.
28. die entsprechenden Suchbegriffe sollten immer auch in den Anzeigentext integriert sein, am besten gleich in der Überschrift.
29. Stellen Sie Ihren USP in den Vordergrund, um sich von eventuellen Konkurrenzanzeigen abzuheben.
30. Auffordernde Slogans - z.B. "Kaufen Sie jetzt Marken-Jeans günstiger!" - führen eher zu einem Klick als allgemein gehaltene Texte.